Las Ciudades hoy se encuentran condicionadas por cambios que se producen en su entorno y que están relacionados con tendencias sociales, culturales, económicas y demográficas

Pensar y gestionar un territorio no es solo la administración de los servicios
No alcanza con un Municipio que se restrinja a limpiar las calles, arreglarlas, iluminarlas. Se debe pensar una interrelación que permita, brindar servicios y generar posibilidades de empleo genuino y no solo la gestión de  planes asistenciales que no alejan de la miseria a los que más lo necesitan

Es preciso un estado local, eficiente y que dirija el destino de la actividad económica
 
En el mundo de la sociedad de la información, de la innovación, donde el desarrollo de las tecnologías es cada vez mayor, no sólo los gobiernos viven bajo la evaluación de la opinión pública

Las empresas, además de ganar dinero, necesitan contar con el apoyo y el reconocimiento de la sociedad.

El motivo que mueve a la creación de marcas ciudad se fundamenta, mundialmente, en el fomento de las ciudades como destino turístico, centro de negocios y lugar de residencia a partir del desarrollo del marketing de sus territorios.

Es una forma de encarar la gestión municipal. Es la creación de eventos en línea al posicionamiento deseado y sobretodo de planificar la gestión local

El objetivo es el posicionamiento único y diferencial de la Ciudad por fuera de sus limites para la obtención de distintos beneficios por parte de sus propios integrantes; vecinos, escuelas, empresas, Universidades, etc.